品牌策划 如何去打造品牌？
品牌策划 如何去打造品牌？ 品牌策划是深层次表达:品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
更深层次的表达是:能够做到口口相传的牌子才称得上品牌
品牌策划定位品牌创新性：以市场为导向的品牌创新；以品牌价值升华和可持续发展、及利润目标为指向的品牌创新；为客户的企业发展提供品牌发展驱动力。
a、目标市场定位——深入了解目标消费群，洞察他们的个性需求
b、消费感受定位——以产品功能所产生的消费效果为导向，
c、情感形象定位——针对竞争产品进行系统调研比较，为产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的品牌形象，确立品牌定位
d、产品形式定位——企业设法在自己的产品上找出比竞争者更具优势的特性，打造自己的产品特色
e、产品功能定位——分析现有产品的功能属性以及在市场上所处的位置
品牌策划是既强大又脆弱，它的利用各种产品和功能，可以给带客户的产品形象变化为牌导向。
搭建品牌形象如何搭建品质形象
品质形象是品牌形象的基础。搭建品质形象并不只是提高一下产品的质量，关键是要搭建“良好品质”的印象。要从开始就做到这一点，这个不是一般重要。良好的*一印象是成功的一半。另外，产品需要改善的地方很多，我们要从哪里下手呢？一定要记住，要先从能够“看上去就感觉很好”的地方下手。品质形象不能单单停留在“用了就说好没用过就不知道好”的层面上，要做到“看了就可以说好”才行。所以说，品质形象要有“看得见、摸得着感得到”的改善才能满足打造品牌的要求
核心要点
品牌系统识别
品牌策划*一任务就是要在全面科学的品牌调研与诊断基础上，把高度差异化提炼出来、清楚的知道、能够感知到、具有包容性、可以触动感染消费者内心世界的品牌核心价值；确立以核心价值为中心的品牌识别系统，基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性。
品牌架构
品牌策划是很重要的一项工作，是计划科学合理的品牌化战略与品牌架构。在产品单一的格局下，营销传播活动都是围着提升同一个品牌的资历进行的，而产品种类的增加，就会面临着很多难题，究竟是进行品牌延伸或着是新产品沿用原有品牌呢，还是重新用一个新品牌？如果新产品采用新品牌，那么之前的品牌与新品牌之间的关系如何处理，企业总品牌与各产品品牌之间的关系又该如何协调？品牌化战略与品牌架构优选战略就是要解决这些问题。
品牌延伸发展
品牌策划的最终目的是为了能够获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用是不用成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。因此，品牌策划的重要内容之一就是对品牌延伸的下述各个环节进行科学和前瞻性规划：
提炼具有包容力的品牌核心价值，预埋品牌延伸的管线如何抓住时机进行品牌延伸扩张如何有效回避品牌延伸的风险延伸产品如何强化品牌的核心价值与主要联想并提升品牌资产品牌延伸中如何成功推广新产品
品牌资产管理
品牌策划不是以建立一个品牌形象为工作的告终，创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌知名度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌，累积丰厚的品牌资产。
首先，要完整理解品牌资产的构成，透彻理解品牌资产各项指标如知名度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内涵及相互之间的关系。在此基础上，结合企业的实际，制定品牌建设所要达到的品牌资产目标，使企业的品牌创建工作有一个明确的方向，做到有的放矢并减少不必要的浪费。
银座传媒成立于1999年，是一家经验丰富，集企业形象策划、品牌视觉设计、平面设计、vi设计、大型活动策划、文艺演出、空间展示设计、广告礼品、大型户外亮化工程等业务为一体的大型综合性公司。银座待客以忠诚，专业以虔诚，协作以真诚，工作以热诚，“诚”者，诚实守信，守信者，达成，这正是我们道德修养与务实准则的精髓之所在，也是我们执着的信仰。对我们而言客户都是一样的，不一样的是满足客户的方式，所以我们坚持做到：为所有客户创造最高的价值。
深圳市银座传媒文化有限公司
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c、情感形象定位——针对竞争产品进行系统调研比较，为产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的品牌形象，确立品牌定位
d、产品形式定位——企业设法在自己的产品上找出比竞争者更具优势的特性，打造自己的产品特色
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品牌延伸发展
品牌策划的最终目的是为了能够获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用是不用成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。因此，品牌策划的重要内容之一就是对品牌延伸的下述各个环节进行科学和前瞻性规划：
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品牌资产管理
品牌策划不是以建立一个品牌形象为工作的告终，创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌知名度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌，累积丰厚的品牌资产。
首先，要完整理解品牌资产的构成，透彻理解品牌资产各项指标如知名度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内涵及相互之间的关系。在此基础上，结合企业的实际，制定品牌建设所要达到的品牌资产目标，使企业的品牌创建工作有一个明确的方向，做到有的放矢并减少不必要的浪费。
银座传媒成立于1999年，是一家经验丰富，集企业形象策划、品牌视觉设计、平面设计、vi设计、大型活动策划、文艺演出、空间展示设计、广告礼品、大型户外亮化工程等业务为一体的大型综合性公司。银座待客以忠诚，专业以虔诚，协作以真诚，工作以热诚，“诚”者，诚实守信，守信者，达成，这正是我们道德修养与务实准则的精髓之所在，也是我们执着的信仰。对我们而言客户都是一样的，不一样的是满足客户的方式，所以我们坚持做到：为所有客户创造最高的价值。
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